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界面新闻记者|覃念念悦

耐克的营收仍在承压。

耐克公司近日发布的2025财年第二季度财报显现，公司第二财季闭幕营收123.54亿好意思元（约合901.71亿元东说念主民币），同比下滑8%；每股收益0.78好意思元，同比下滑25%；闭幕净利润11.63亿好意思元，同比下滑26%。

2025财年上半年，耐克闭幕营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；净利润达22.14亿好意思元，同比下滑27%。

分品类看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋类业务收入下滑11%，衣饰类业务收入微降1%。装备类业务拿到14%的增长，但由于基数太小无法对消前两项业务的下滑，让总共品牌全季度营收下滑7%。

分地区看，耐克本季度在四大商场的收入有不同进度的下落。其中大中华区闭幕营收17.11亿好意思元，同比下滑8%。总共上半财年耐克在大中华区闭幕营收33.77亿好意思元，同比下滑6%。就体量而言，大中华区现在仍是耐克在全球的第三大商场。

耐克高管在财报会议上提到：“在中国商场，不管是国外品牌照旧原土企业，竞争者数目齐在上涨。尽管现在商场环境面对诸多挑战，但盛开行业的繁华在中国商场依然荣华发展。咱们正积极顶住这些不利要素，以期重振品牌活力，并推动商场健康增长。”

值得提神的是，这是贺雁峰（ElliottHill）上任公司CEO之位后耐克发布的第一份财报。

当地时刻9月19日，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩酌量、eBay高管配景的唐若修（JohnDonahoe）离开，曾在耐克职责超30年的老臣贺雁峰追思。官宣贺雁峰追思之后，耐克股价不停繁华，公论也对这位耐克老臣的追思很有信心。

贺雁峰曾在耐克职责32年，先后担任过多个紧迫处罚岗亭，在商场和花费不雅察方面教唆丰富。在担任花费者商场总裁技术，他匡助耐克北好意思的事迹增长。对于追思后首份财报的“低开”，贺雁峰显然有热枕准备，且有着“高走”的目的。“回到耐克与队友们总共奋斗的这60天令东说念主立志，咱们明确了纰谬任务便是追思盛开，将盛开重新置于咱们一切职责的中心。咱们正在袭取核定花样重新定位业务，以重回优化永久激动价值的轨说念。咱们的团队一经准备就绪，我有信心让行家看到更多耐克追思的高光时刻。”

对于将来之路怎样走这个问题，贺雁峰和其团队给出的谜底是追思“专科盛开”。贺雁峰本东说念主曾屡次暗意，这一战术主意不仅是为了顶住现时商场的挑战，更是为了重塑耐克的品牌形象，推动其永久发展。耐克集团引申副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）指出，将来公司将为了这个任务无间减少经典鞋类特准策画业务的占比，进一步优化居品组合。

单就中国商场而言，耐克最近一个季度在专科盛开范畴的动作是显然变密集的。

9月，耐克细腻推出“胜者爱找虐”全新品牌企划，在上海、北京、广州三座城市发起“把天跑亮”步履。10月，耐克邀请重生代网球明星扬尼克·辛纳和卡洛斯·阿尔卡拉斯到访耐克上海001。11月，耐克邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”。12月，品牌无间手脚赞成商在上海马拉松中“刷脸”。

不难发现，追思专科盛开是耐克现在的纰谬任务，跑步则是其中的紧迫一环。“手脚一家从跑步起家的公司，耐克将无间优化跑步商场布局，以立异居品和多元化居品组合满足不同类型跑者的需求。”

在中国商场，现在专科盛开范畴竞争最热烈的细分商场仍是篮球和跑步。耐克需要作念的，是守护住这两大细分商场的上风，并尽可能在其他细分商场以及盛开生涯方面挖掘花费后劲。

“咱们看好中国商场的永久发展体育游戏app平台，并但愿邀请更多的中国花费者加入盛开。耐克正在中国加大居品立异的进入，咱们领有原土居品研发团队，也一经在中国配置盛开猜度施行室并进入针对中国花费者的猜度。将来，耐克将在各个盛开范畴捏续开释后劲，带来更多贴合花费者需求的多元居品。”贺雁峰在财报电话会议中谈到。