除夕夜，白酒告白还在，手机厂商也莫得缺席。但和往年不同，本年春晚的另一条干线是几家AI（东谈主工智能）公司的正面交锋。

　　阿里径直把筹码摊开，30亿元春节参预，千问出目下多家卫视春晚合营名单中；字节进步旗下火山引擎成为央视春晚技能合营方，提供直播与互动支合手；腾讯和百度则折柳推出10亿元、5亿元春节红包有计划，在微信和百度App内强化大模子进口。

图片开端：千问供图

　　春节是一年中流量最密集、家庭场景最好意思满的窗口。似乎所有东谈主王人能蹭到热度，但信得过的问题是：当红包散尽、晚会闭幕，用户还会不会主动说“帮我”

　　30亿元砸向春晚，AI巨头在抢什么？

　　传统的春晚是全民守岁的遑急庆典，亦然白酒、乳成品和家电品牌的营销主场。畴昔几十年，孔府宴酒、蒙牛、好意思的等实体品牌轮替登上央视与场地卫视春晚冠名席位，敬重的恰是除夕夜的高收视率与家庭场景下的毁坏有盘算影响力。

　　但2026年的春节档，早在认真开启前半个月，就成了多家大模子的竞技场。

　　当先是阿里巴巴旗下的千问，包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，成为传统营销主场以外的新势力。动作四大卫视春晚独家冠名方，千问在片头片尾、屏幕角标、主合手东谈主口播及互动页面结果品牌透露，并以官方AI合营伙伴身份参与节目共创。

　　中央播送电视总台与字节进步旗下火山引擎达成合营，后者以独家AI云合营伙伴身份，撑合手2026年央视春晚的节目创作、线上互动及直播技能中枢依次。

　　场地卫视积极探索AI技能应用。《逐日经济新闻》记者了解到，山东卫视给与AIGC（东谈主工智能生成内容）技能打造杜撰舞台布景，并引入具身智能机器东谈主，与歌手李宇春同台演绎《无价之姐》；北京卫视聚焦“东谈主机共生”主题，推出纪实作风短片《咱们的除夕夜》，呈现劳动机器东谈主在家庭场景中的试验应用。

　　网罗平台相通加入战局。B站告示与中央播送电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成合营，成为马年春晚独家弹幕视频平台。据B站，本年将加多技能参预，确保弹幕体验同比有较大擢升。

图片开端：B站提供

　　“春晚动作春节场景的遑急构成部分，是一个打入并融入各人领路的有用技能。”一位接近春晚合营的知情东谈主士告诉记者，“通过缓助部分春晚，不错借助春节场景来深度实行和普及大模子提供的省略劳动，尤其是对父老群体进行评释注解和实行，让他们也能方便地使用这些劳动。”

　　该东谈主士补充，千问这次采选了河南、东方、浙江、江苏四家卫视，而“错过”了湖南卫视，或是因为前者影响力大、诡秘东谈主群广，合适品牌指标。“湖南卫视诚然招商才能强，但其擅长的是跨年晚会，而非会通小品、戏曲等多元内容的春节晚会。”

　　春晚为何主动拥抱AI？降本、留东谈主、求变

　　2026年春节，AI进入春晚，诡秘限制之广、应用之深，前所未有。

　　多家公司思借春晚拉新，而春晚自己的压力也不小。

　　央视春晚稳居收视榜首，但不雅众触达场景发生挪动。对场地卫视而言，解围压力也一经存在。与此同期，新媒体端发达壮健。在2025年总台春晚B站的直播中，30岁以下不雅众占比达83%，微博有关话题商讨中，“90后”、“00后”用户占比66%。

　　而AI为各大卫视春晚提供了更高效、更低资本的创作时势。河南卫视2026年春晚全链路融入AI技能，总导演路红莉自满，技能技能不仅让《万马奔腾》等节目中 “东谈主马交互”的实拍难点得以贬责，也举座擢升了坐褥遵循。山东卫视2026年春晚使用XR杜撰舞台，在强化视觉呈现的同期，减少实景搭建的参预。

　　更遑急的是，春晚的扮装正在变化。它不再仅仅文化庆典，也运转承担技能展示和营业漂浮的功能，对场地卫视而言，这大概是“弯谈超车”的契机。

　　“在春节合家欢场景中，方丈东谈主在一齐不雅看春晚时，不错应用这个时机先容和演示AI技能，比如通过AI生成对子、订电影票等与生涯息息有关的事情。”上述知情东谈主士合计，“由于春节时辰所有话题王人围绕中国和生涯伸开，这是一个很好的契机，通过试验场景加深各人对AI技能的领路。”

　　当AI抢走舞台C位，谁能留住用户？

　　天然，高调参预也随同风险。不少业内东谈主士指出，春节流量具有强时效性，用户可能只为红包而来，节后便速即流失。

　　从合营时势来看，本年的AI企业参与时势主要呈现为四类：冠名展示、现款红包补贴、技能劳动撑合手、毁坏场景镶嵌。

　　在春晚之前，各家AI就运转“抢跑”。千问将其补贴职权与阿里系多个劳动场景绑缚，举例外卖、闪购和机票下单等。用户通过语音或文本指示发起劳动肯求后，系统教导可领取免单卡或抵扣券。

　　上述知情东谈主士示意，千问的指标是通过春节场景连合，如订除夕饭、电影票和春晚等，以转变用户的使用风俗。记者获悉，2月16日，用千问帮买电影票的订单量日环比增500%，“千问帮我买电影票”速即成为年青东谈主毁坏新宠。“让各人记着并体验到阿里提供的省略劳动，从而镌汰手机应用使用的门槛，并实行AI的省略性。”

　　遵循确乎立竿见影，春节窗口期内，多家大模子厂商贴近发布或升级居品版块。字节进步发布了视频生成模子Seedance 2.0，并在春节时辰通过互动行动向用户绽放体验；除夕当晚，据官方流露，豆包安排了三轮抽奖，送出超10万份科技好礼，从机器东谈主到无东谈主机，再到智能硬件试用权，阵仗不小。

　　但问题随之而来，当补贴落潮，流量红利澌灭，这些模子能否信得过留住用户？春节是一场短跑，而大模子的竞争是一场马拉松。参预数十亿元换来的曝光、下载和体验开云体育(中国)官方网站，最终能否千里淀为踏实的使用频次、营业漂浮和生态绑定，这才是决定赢输的关节。